Dou 9,5 para a campanha da Relish

Cá para nós, a campanha da Relish foi genial! Para você que não vive nesse planeta, a Relish é uma grife de roupa italiana que causou polêmica por ter colocado 2 homens vestidos de PM do Rio de Janeiro abordando desrespeitosamente suas modelos, para estampar a campanha publicitária da nova coleção primavera verão.

Numa jogada muito inteligente, aproveitaram o incidente diplomático envolvendo Brasil e Itália no caso Cesare Battisti, e conseguiram projetar a marca, tanto nacionalmente quanto internacionalmente. De quebra, alfinetaram o Brasil e com isso devem ter ganhado simpatizantes na Itália. Moças com tara por policiais e fardados devem ter gostado. E a marca está conhecidíssima no Brasil. Não me admiraria se visse uma loja Relish por aqui! Alguém acha que por exemplo, em Ipanema, o lugar onde ontem dois policias foram quase linchados pela população, alguém deixaria de comprar Relish?

Tenho que concordar com o governador Sérgio Cabral! Discussão tupiniquim sim! Segundo notícias ele minimizou o caso, dizendo que não passava de bobajeira. E ele tem razão. Um caso desses só tomou a importância que tomou porque demos importância a ele! Cada notícia que sai, cada declaração na imprensa, cada post que escrevo aqui no DPM é um ponto (ouço barulho de caixas registradoras) para a Reli$h (aliás, se a empresa a deve minha parte, posso passar minha conta corrente por email).

Repito o que eu disse no outro post sobre o caso Relish: aquilo ali é uma representação de uma fantasia, o fascínio sexual pela farda. É ficção, licença poética, o que quiser chamar. Lendo outros blogs de entendidos do assunto, descobri que outros exemplos de marketing de provocação. Veja esse anúncios da década de 90:

O único erro da Relish: não descaracterizar a farda da PMERJ. Está na cara que aquilo ali é farda da PMERJ sim, com tudo que tem direito, não é imitação. Desrespeitaram a Polícia Militar do Estado do Rio de Janeiro. Poderiam ter feito apenas como os filmes e novelas fazem quando mostrar a PM. Um uniforme cinza, igualzinha ao da PM, só que sem brasão, insígnias, bandeiras ou qualquer alusão à Corporação ou ao estado. Ou então de forma modificada, como fizeram no filme Tropa de Elite. Aí não precisariam ficar ouvindo papo sobre ações judiciais e tudo mais. Somente a farda sem apetrechos já passaria a idéia toda que queriam passar, e certamente causaria todo o buzz que causou.

A Relish errou, colocou a farda da PMERJ na íntegra. Beleza. Aí a Polícia Militar fez sua nota de repúdio. Não do jeito que eu gostaria, evocando os 200 anos da PMERJ (sou contra essa abordagem de idade diretamente proporcional à respeitabilidade, mas beleza, muito acertadamente se manifestou). Bom! Aí a Relish pediu uma me culpa mea boca (que nem foi direcionado à PM). E pronto, acabou. Houve o erro, houve o repúdio, vieram as desculpas. E fim de papo, chega.

Quer saber? Empresa de publicidade que prestou serviço para a Relish, sou seu fã! Beijo, me liga! E sem bandeiras, brasão e insignias da próxima vez hein!